Marketing

Marketing gilt als Ausdruck für eine umfassende Konzeption des Planens und Handelns, bei der - ausgehend von systematisch gewonnenen Informationen - alle Aktivitäten eines Unternehmens konsequent auf die Erfordernisse der Märkte gerichtet werden. Zu einer aktiven und zielgerichteten Marktgestaltung gehören geeignete Marketingstrategie. Die systematische Vorbereitung lässt sich in vier Phasen gliedern. zum einen die Erforschung der Marketing - Umwelt, zweites die Beurteilung der voraussichtlichen Absatzmöglichkeiten, als drittes die Festlegung der Marketing - Ziele und zuallerletzt die Entwicklung von Marketingstrategien.

Wer gut informiert ist macht grundsätzlich weniger Fehler. Um markpolitische Fehlentscheidungen zu vermeiden ist es daher unerlässlich, mithilfe der Marktforschung in den Markt hinein zu horchen. Es müssen umfassende und genaue Informationen über die absatzwirtschaftliche Umwelt des Betriebes gewonnen werden. Marktuntersuchungen, die üblicherweise entweder vom Unternehmen selbst oder von Instituten im Auftrag durchgeführt werden, sollen zeitnah und detailliert alle relevanten Faktoren erfassen und charakterisieren.

Bei ihren Bemühungen, sich mit ihren Leistungen am Markt durchzusetzen, stoßen sie auch mal sauf Hindernisse. Diese sind im wesentlichen von der allgemeinen konjunkturellen Situation, von Konjunktur- und finanzpolitischen Rahmenbedingungen, von der Bedarfslage, vom Verhalten der Abnehmer sowie vom Konkurrenzverhalten abhängig. Der strategischen Marketing - Planung fällt die Aufgabe zu, mögliche Strategien und Marketinginstrumente auszuwählen und auf veränderte Anforderungen abzustimmen. Viele sprechen deshalb auch immer vom so genannten Marketing Mix und meinen aber den Kommunikations - Mix. Tatsächlich ist die Kommunikation nur ein Bestandteil des Marketing, zumindest im betriebswirtschaftlichen Sinne. Es gibt noch drei andere, die von Bedeutung sein können: die Produkt- und Programmpolitik, die Preispolitik, die Distributionpolitik und die Kommunikationspolitik.
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